Cómo encontrar el SIRET de una empresa a través de Google Maps

Cuando prospectas a partir de Google Maps, obtienes el nombre de la empresa, la dirección, el teléfono, el sitio web. Pero falta una información crucial: ¿quién está detrás de la empresa?

El número SIRET (y los datos Sirene asociados) te dan exactamente eso: el nombre del dirigente, el SIREN, el código APE, la fecha de creación, la forma jurídica. Es la diferencia entre enviar un email a "[email protected]" y escribir "Buenos días, Sr. García".

¿Qué son el SIRET y el SIREN?

El SIRET (Systeme d'Identification du Repertoire des Etablissements) es un número de 14 dígitos que identifica de forma única cada establecimiento en Francia. Se compone del SIREN (9 dígitos, identificador de la empresa) + el NIC (5 dígitos, identificador del establecimiento).

El SIREN identifica a la empresa en sí, mientras que el SIRET identifica cada establecimiento (una empresa con 3 tiendas tendrá 1 SIREN y 3 SIRET diferentes).

La base Sirene, gestionada por el INSEE (instituto nacional de estadística de Francia), contiene más de 14 millones de establecimientos con sus datos legales. Es la fuente oficial de datos de identificación de empresas francesas.

Por qué el SIRET es esencial para el B2B

Para cualquier prospección B2B seria en Francia, el SIRET no es un extra — es una necesidad:

Personalización: conocer el nombre del dirigente transforma un email genérico en un mensaje personal
Cualificación: el código APE te indica el sector de actividad exacto de la empresa
Verificación: puedes confirmar que una empresa está activa y en regla antes de contactarla
Segmentación: filtrar por forma jurídica (SARL, SAS, autónomo) para adaptar tu oferta
Cumplimiento RGPD: disponer de datos legales verificables refuerza la legitimidad de tu prospección

Métodos tradicionales para encontrar un SIRET

Antes de IBLead, encontrar el SIRET de una empresa vista en Google Maps requería un trabajo manual tedioso:

Societe.com / Pappers.fr

Copias el nombre de la empresa de Google Maps, vas a Societe.com o Pappers.fr, buscas y esperas encontrar la correspondencia correcta entre los homónimos. Tiempo medio: 2-3 minutos por empresa. Para 1 000 prospectos, son 50 horas de trabajo manual.

API Sirene (INSEE)

Para desarrolladores, el INSEE pone a disposición una API gratuita. Pero requiere una clave de acceso, una integración técnica y, sobre todo, un algoritmo de matching para vincular los nombres comerciales de Google Maps con las razones sociales Sirene — un desarrollo no trivial.

El problema: el matching no es trivial

Asociar una ficha de Google Maps a un establecimiento Sirene no es un simple cruce de identificadores. No existe una clave común entre las dos bases de datos.

Los nombres comerciales (Google Maps) difieren a menudo de las denominaciones legales (Sirene). "Restaurante Casa Pablo" en Google Maps puede ser "SARL GARCÍA RESTAURACIÓN" en Sirene.

Los desafíos técnicos son múltiples:

Inversiones de palabras: "Carnicería García" vs "GARCÍA CARNICERÍA"
Abreviaturas: "Ets Dupont" vs "ESTABLECIMIENTOS DUPONT"
Nombres comerciales vs razones sociales: "El Pequeño Rincón" vs "SARL GARCÍA RESTAURACIÓN"
Homónimos: varios "Restaurante El Central" en la misma ciudad

Nuestro enfoque: el matching inteligente

En IBLead, hemos desarrollado un algoritmo de matching multicriterio que combina:

Similitud textual: comparación fuzzy de nombres con rapidfuzz (token_set_ratio) para gestionar inversiones, abreviaturas y variaciones
Proximidad geográfica: comparación de direcciones normalizadas para confirmar la ubicación
Bonus NAF: cuando el código APE Sirene coincide con la categoría Google Maps Y la dirección es lo bastante cercana, se aplica un bonus de puntuación
Filtrado por zona: matching restringido al mismo código postal para eliminar homónimos lejanos
Desempate por IA: cuando dos candidatos Sirene tienen puntuaciones muy cercanas, un modelo de IA (GPT-4o-mini) decide
Arbitraje web: cuando se encuentra un SIRET en el sitio web de la empresa, se compara con el resultado Sirene para validación cruzada

Este sistema procesa los 14 millones de establecimientos Sirene y genera una puntuación de confianza para cada asociación. Los emparejamientos con puntuación superior a 80 tienen una precisión del 100%.

¿Qué incluye el matching SIRET de IBLead?

Para cada empresa francesa emparejada, obtienes:

Nombre del dirigente (nombre + apellidos)
SIRET (14 dígitos)
SIREN (9 dígitos)
Código APE/NAF (sector de actividad — ej.: 56.10A para restauración tradicional)
Fecha de creación
Forma jurídica (SARL, SAS, EURL, autónomo, SCI...)
Estado (activa, cerrada)
Puntuación de confianza del matching (0 a 100)

Casos de uso concretos del matching SIRET

Caso 1: Agencia web que prospecta restaurantes sin web

Filtra por ciudad: Lyon, categoría: Restaurante, sin sitio web. Exporta con datos SIRET. Resultado: una lista personalizable con el nombre del dirigente, email y teléfono de cada restaurante.

Caso 2: Filtrado por código APE

Vendes un software de gestión de inventario especializado para panaderías. Con el código APE, puedes filtrar solo las empresas con código 10.71C (panadería-pastelería) e ignorar caterings, restaurantes y snack bars. Una precisión de targeting imposible sin los datos Sirene.

Caso 3: Verificación del estado de actividad

Antes de enviar 5 000 emails, puedes verificar que cada empresa esté realmente activa. Las fichas de Google Maps de empresas cerradas suelen permanecer online durante meses. El matching SIRET te permite filtrar las empresas con estado "cerrada".

Limitaciones y precisión

Tasa de matching: aproximadamente el 70% de las fichas francesas de Google Maps están emparejadas. El 30% restante son principalmente autónomos no identificables o fichas con datos muy incompletos.
Precisión: los emparejamientos con puntuación de 80+ tienen un 100% de precisión. Entre 65 y 80, aproximadamente un 93% de precisión.
Solo Francia: el matching Sirene está disponible solo para empresas francesas. Para otros países, IBLead proporciona datos de Google Maps enriquecidos (emails, redes sociales) pero sin datos legales.

La ventaja competitiva

Hoy en día, ningún competidor directo ofrece el matching SIRET. Scrap.io, nuestro competidor más cercano, no lo hace. Las herramientas de scraping (PhantomBuster, Apify) mucho menos.

Es nuestra funcionalidad estrella. Incluso al mismo precio que Scrap.io, el matching SIRET por sí solo justifica elegirnos. Con nuestras suscripciones desde 44 EUR/mes, accedes a esta base enriquecida, actualizada cada mes.